拆解騰訊音樂長音頻戰略:拓展音樂娛樂生態邊界

2020-04-24 10:30:11 來源: 證券時報網
中性

  以新奇創意的“腦海發布會”特殊形式,騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱TME)最新發布了長音頻戰略,同時推出長音頻新產品“酷我暢聽”。這不僅意味著騰訊音樂集團多點布局的加速戰略落地,而且對于中國長音頻行業而言也具有昭示意義――音樂娛樂生態拓展的邊界何在?在新的競逐格局下,什么才是產業迭代的新藍海和新趨向?

  從產品定位來看,作為TME進軍長音頻領域的先鋒,酷我音樂此次重磅推出的長音頻APP酷我暢聽,將圍繞用戶“聽”的需求,打造“全聲態”音頻娛樂平臺。通過優質的有聲內容、海量的主播和卓越的用戶體驗,讓用戶“聽·見所想”。 此次發布的長音頻新品牌酷我暢聽將以獨立APP作為承載平臺,通過優質內容來豐富播客、有聲讀物等長音頻種類,包括滿足用戶情感向需求的治愈系節目《程一電臺,大熱IP有聲書《慶余年》,自有節目《榜樣閱讀》等,屆時用戶都可以在酷我暢聽APP上暢享。

  實際上,作為集團旗下擁有豐富長音頻運營經驗的平臺,酷我音樂早已顯現出獨特的長音頻生態資源優勢。除酷我音樂外,TME旗下QQ音樂和酷狗音樂也不斷深化長音頻布局,在內容和服務層面不斷升級,為用戶提供多元化的長音頻服務。

  QQ音樂擁有穩定龐大的年輕用戶群體,借勢集團戰略及與騰訊生態中文娛業務體系的聯動,將進一步開拓長音頻業務,在有聲書、廣播劇、文藝詩歌、泛娛樂、新文創等領域發力,拓展特色長音頻內容,同時引入更多精良的獨家跨界IP和熱門影視文化IP等,為長音頻的“聲”態構建及消費升級提供了想象空間。而酷狗音樂的長音頻產品“酷狗電臺”基于扎實的全民用戶基礎,以高性價比的會員服務作為切入點,在長音頻頭部內容覆蓋率、頭部主播入駐率等方面均取得成績,同時還推出獨具特色的AI朗讀功能。接下來,依托集團整體內容的布局優勢,酷狗電臺將繼續擴充有聲書、兒童等類目的優質IP,并加大力度招募優質主播,完善電臺生態,為用戶提供多維度長音頻內容。

  TME擁有超過8億月度活躍用戶的連接能力,這也為其推進音樂、音頻的融合發展打下了良好的基礎,同時,其擁有的多元內容與產品生態優勢,以及在文娛產業鏈中的縱深拓展能力,都成為加碼長音頻領域的基礎。

  可以確定的是,加碼長音頻領域,全面入局聲音產業,將是TME長期、持續的發展戰略。在不斷完善自身多元化音樂娛樂生態的同時,TME也實現了與騰訊及合作伙伴“1+1>2”的共贏成果。

  今年3月,TME宣布與閱文集團開啟戰略合作,雙方將共同孵化閱文集團旗下大量原創網絡文學內容的IP衍生品。閱文集團是國內引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺,擁有1220萬部作品儲備,810萬名創作者,覆蓋200多種內容品類,觸達數億用戶,已成功孵化開發《全職高手》、《將夜》、《慶余年》等大量優秀網文IP。通過此次合作,TME深度鏈接優質IP源頭,實現了有聲讀物內容更強有力的供給,為海量文學內容與廣大用戶建立更緊密的溝通橋梁。同時,TME已與中文在線300364)、縱橫中文網、魔宙等頭部網文平臺達成合作,以期著力拓展長音頻的內容供給。

  可以想象的是,未來,TME將全力拓展長音頻領域,通過對網絡文學、影視、動漫、綜藝等重量級多元IP內容有聲化,滿足用戶的多種需求,用生態智能化的產品為用戶提供更具個性化、多樣性的內容服務。同時,不斷挖掘長音頻產品的全新價值,利用自身生態與資源優勢,聯合更多合作伙伴,有望共同推動中國長音頻行業進入全新時代。

  正如騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信所指出的,長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域。基于領先的用戶規模和生態布局,通過在線音樂和社交娛樂服務的協同,加速推動音樂與音頻的融合發展,通過與內容合作伙伴的協作,不僅可以鞏固和深化全音頻“聲”態布局,而且有助于共同探索音頻娛樂領域的新藍海。

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責任編輯:cjh

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